Група людей, народжених у певний проміжок часу, який зазвичай становить приблизно 20 років, — це покоління. За словами заслуженої професорки соціології й директорки центру інновацій соціальних наук Дебори Карр, покоління набувають особливого значення, оскільки їхні представники здебільшого одночасно проходять критичні події та зміни в певні історичні моменти. Це впливає на їхні стилі поведінки та ставлення до життя. Цим покоління і відрізняються одне від одного, тому час від часу між ними виникають непорозуміння.

І це не дивно, адже навіть всередині одного покоління різні люди оперують власними поглядами, які відповідно можуть не мати нічого спільного між собою навіть щодо таких приємних речей, як-от подарунки. Уявлення, звички та ритуали дарування формуються в індивіда залежно від багатьох чинників: культура, соціально-економічний статус, стать, етнічна належність і вже згадане покоління. Такі відмінності стали предметом зацікавлення і для дослідників, і для бізнесів. Подарунки можуть об'єднувати людей, а можуть чітко окреслювати відмінності між ними. Компанія bodo дослідила як люди з усіх верств суспільства й вікових груп можуть легко отримати незабутні враження та емоції в подарунок.

Що таке «теорія поколінь» та в чому її суть

Теорія поколінь — це підхід у соціальних науках, який фокусується на переконаннях, цінностях і поведінці, що їх поділяють народжені в один проміжок часу особи. Ці спільні риси формуються під впливом історичних подій, технологій та соціальних змін, які відбуваються в процесі світового розвитку. Інформація про періоди переходу поколінь є умовною — персона, народжена під час такої зміни, може мати особливості, які характерні й для попередньої генерації. Отже, часовий проміжок народження не обов’язково визначає людину яскравим представником покоління.

Описана теорія виникла, коли 1991 року американські дослідники Нейл Гоув та Вільям Штраус опублікували книгу «Покоління». У ній переказано історію США як серію біографій різних генерацій від 1584 року. Оскільки дослідження проводили два науковці, її також називають теорією поколінь Штрауса — Гоува. Ця наукова праця обґрунтувала вплив війн та економічних криз на формування портрета поколінь, дала дослідникам інструмент для аналізу змін у поглядах людства з плином часу. На її основі упорядковують вікові групи.

Різні покоління — різне ставлення до подарунків

Дарування — давня практика, яка має велике значення в усіх культурах світу. Це форма спілкування, спосіб вираження турботи, любові та вдячності. Однак погляди та підходи до дарування можуть суттєво відрізнятися від покоління до покоління. Щоби проаналізувати ставлення різних поколінь до подарунків, у Туреччині провели дослідження з використанням методів онлайнового анкетування та глибинних інтерв’ю. Учасниками стали 844 респонденти віком 18–41 років, які проживають у Туреччині.

Згідно з висновками згаданого дослідження, покоління Y (міленіали), даруючи, прагне покращити стосунки. Міленіали й зумери відрізняються одне від одного за багатьма параметрами: перфекціонізм, усвідомлення бренду, орієнтація на моду й ціну, імпульсивність купівлі та плутанина інформації серед стилів ухвалення рішень.

Що дарувати людям покоління Х

Покоління Х — це люди, які народилися між 1965 та 1980 роками. Ця суспільна генерація вважається однією з найосвіченіших в історії. На додачу, зазначають, що представники покоління Х мають глибоке розуміння технологій та медіа, вирізняються скептицизмом і прагматизмом. Люди цієї генерації часто мали напружені способи життя, тому цінують такі зручності подарунків, як подарункові картки або послуги передплати. Крім того, вони здатні високо оцінити подарунки, що містять новітні технології. Та для покоління Х найбільше значення має якісний час із родиною та друзями. Якщо поєднати знання про вподобання цієї генерації, на сайті bodo вдасться легко дібрати враження в подарунок для компанії: дозвілля чи активність, як-от майстер-клас гончарства або гри в шахи, які сподобаються представникам генерації Х.

Що дарувати міленіалам

Міленіали — це люди, які народилися між 1981 і 1994 роками.Часто їх ще називають поколінням Y. Це генерація, для представників якої характерно мати велику кількість друзів і високий рівень близькості з ними. Тож саме така риса змушує міленіалів брати участь у багатьох заходах, пов'язаних з даруванням. Варто зазначити, що покоління Y, як і Х, найбільше цінує сімейні тепло та затишок. Міленіали здебільшого віддають перевагу досвіду, а не фізичним дарам. Вони вподобають подарунок, який пропонує їм щось нове для вивчення: ваучер на вікенд, квитки на подію, сертифікат на враження від bodo, наприклад: на майстер-клас молекулярної кухні або ж абстрактного живопису.

Що дарувати зумерам

Покоління Z — зумери — об’єднує людей, народжених між 1997 і 2012 роками. Це перша генерація, що виросла з інтернетом як із постійним цілком органічним явищем, ніколи не жила у світі без електронної пошти, миттєвого доступу до інформації чи мобільних телефонів. 27% зумерів ідеальним подарунком вважають гроші, що не дивно, адже для цього покоління стабільне фінансове становище стало основним способом зниження рівня стресу. Проте представники генерації Z попри гроші цінують індивідуальність і соціальну свідомість, тож унікальні подарунки з етичною історією точно припадуть їм до душі. Вибираючи подарунок для когось із цього покоління, зверніть увагу на товари брендів, які відомі своєю екологічністю та соціальною відповідальністю, а також на унікальні враження та досвіди.

Як подарунки bodo об'єднують покоління

Сезон дарування завжди відкриває можливості для зміцнення та розвитку стосунків між поколіннями. Щодо подарункових вподобань, можна впевнено сказати: генерації схожі між собою тим, що звертають неабияку увагу на технологічну зручність під час купівлі презентів. До того ж не забуваймо про різні травматичні досвіди, що теж впливають на подарункові поведінки поколінь. Адже згідно з дослідженням Deloitte Global 2022 Gen Z and Millennial через низку факторів (пандемія, війна) вартість життя для зумерів та міленіалів є ключовим чинником занепокоєння: в Україні 32% представників покоління Z хвилюються через це, тоді як у світі — 29%. Члени покоління Y схожі в цьому із зумерами — 44% міленіалів в Україні стривожені вартістю життя, а у світі — 36%. Дослідження також стверджує, що покоління й досі перебувають у стані стресу та шукають баланс між роботою й особистим життям.

Попри негативні аспекти різниці та схожості поколінь, людей різних генерацій легко можна об’єднати спільною діяльністю, яка сподобається всім. Такі варіанти дозвілля пропонує компанія вражень у подарунок bodo. На сайті ви швидко знайдете подарункові сертифікати на будь-який смак, для особи будь-якого віку і навіть для компанії. Це можуть бути й майстер-клас приготування стейків, і тест-драйв суперкарів, і тур у гори чи похід у SPA. Враження, нові досвіди здатні розмивати межі між поколіннями, усувати розрив між генераціями, адже повсякденність для всіх одна, а вирватися з неї прагне кожен. Емоції в подарунок, які пропонує bodo, можуть покращити взаєморозуміння між поколіннями та віднайти для них спільні точки дотику.