В Україні зростає попит на україномовний контент, однак його кількість поки не встигає за запитом аудиторії. Водночас 71% українців досі споживають російськомовний продукт. Про це повідомила віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики Тетяна Бережна, презентуючи результати дослідження медіаспоживання українці, впроведеного компанією Gradus на замовлення міністерства культури України.
За даними дослідження, 51% українців значно збільшили споживання контенту українською мовою, ще 14% — частково перейшли на нього за останні чотири роки. Водночас російськомовний контент продовжує залишатися поширеним: його споживають 71% громадян, а майже чверть — щодня. Серед підлітків 59% дивляться або слухають російськомовний контент щонайменше раз на місяць.
Окремо дослідження показало, що молодь проводить у цифровому середовищі до 16 годин на добу — саме там формується її світогляд та ідентичність. Водночас найбільший дефіцит нині — якісний український дитячий і розважальний контент.
Ключовий висновок: українці хочуть споживати українське, але обирають те, що доступніше та більш представлене в інформаційному просторі. Значну роль у цьому відіграють алгоритми платформ, які часто просувають російськомовний продукт.
Тетяна Бережна наголосила, що в таких умовах контент стає інструментом впливу, а росія системно використовує його як частину інформаційної війни, інвестуючи значні ресурси.
Читайте також: На Львівщині представили програму розвитку обдарованих учнів на 2026-2030 роки.
Під час презентації за участі експертів і культурних діячів обговорили шляхи посилення українського контенту та зменшення впливу російського продукту. Серед ключових рішень — підтримка творців, збільшення обсягів виробництва та підвищення якості контенту.
Зокрема, у межах ініціативи "Тисячовесна" передбачено 4 млрд грн інвестицій у виробництво українського контенту. Програма охоплює сім напрямів — від кіно та серіалів до анімації, музики й контенту для соцмереж.
Нагадаємо, раніше експерти з інформаційної безпеки наголошували, що в умовах повномасштабної війни інформаційний простір став одним із ключових фронтів, де контент безпосередньо впливає на суспільні настрої та поведінку людей.
