«Туристичне позиціонування має дати туристам вагому причину їхати саме в Україну. Ми розробили бренд – а це не лише логотип, це концепція української візуальної ідентифікації. В основу бренду покладена ідея «і – і» – об’єднання нібито несумісних ідей та речей, які доповнюють одне одного», – цитує представника команди «ВікіСітіНоміка» Валерія Пекаря Радіо Свобода.

«Слоган "Ukraine: It’s all about U" має подвійне значення: з одного боку, можна його перекласти як «Україна: це все про тебе», а з іншого боку значення «Це все про Україну», – розповіла на презентації голова Державного агентства України з туризму та курортів Олена Шаповалова. Новою тенденцією має стати також мода на внутрішній туризм – подорожі всередині країни. Представники туристичної галузі кажуть, що це може допомогти жителям різних регіонів краще порозумітися.

Крім того, автори запропонували використовувати конструктор образу «і – і» для створення оригінальних піктограм міст. Для створення образу можна використовувати необмежену кількість піктограм, аби підкреслити унікальність та особливість міста. Так для Львова пропонують використовувати зображення гасової лампи, яку винайшли у тут, або горнятко кави.

Розробником бренду стала агенція ВікіСітіНоміка та студія Королівські митці. Створення бренду ініціювало Державне агентство з туризму та курортів України за кошти німецького гранту.

Повний брендбук для України.