Естонський виробник м'ясної продукції Rannarootsi опинився в центрі суспільного скандалу через рекламу, яку частина громадськості сприйняла як натяк на російсько-українську війну та зневагу до росіян. Компанія заперечує політичний підтекст, однак відмовляється видаляти публікацію. Про це повідомляє естонське видання ERR.
У соцмережах Rannarootsi опублікувала зображення, на якому двоє чоловіків у чорних футболках з українськими прапорами смажать м'ясо на пляжі, а на задньому плані здіймаються стовпи диму. Рекламу супроводжує слоган: "Правильний гриль перетворить гірку цибулю на солодку".
Читайте також: Дрони знову атакували російські склади Wildberries та завод, пов'язаний із виробництвом ракет
Саме слово "цибуля" стало причиною суперечки. В естонській мові sibul є не лише назвою овочу, а й використовується як образливий сленг на адресу росіян. Крім того, користувачі пов'язали дим на зображенні з українськими ударами по російському порту Усть-Луга, пожежу після яких навесні було видно з естонського узбережжя.
Кампанію різко розкритикував лідер Центристської партії Міхаїл Кьолварт. Він заявив, що така реклама "поглиблює розкол у суспільстві та сприяє дегуманізації".
Водночас генеральний директор Rannarootsi Кармо Аксель запевнив, що реклама не містить політичного підтексту. За його словами, слоган стосується виключно карамелізованої цибулі, а про образливе значення слова sibul він дізнався вже після публікації.
Керівник також визнав, що ідея із задимленим фоном виникла під впливом новин, адже "щодня люди бачать такі стовпи диму в інформаційних випусках". Водночас він наголосив, що компанія не мала наміру образити будь-яку етнічну групу чи спровокувати конфлікт.
Попри хвилю критики та заклики бойкотувати продукцію, Rannarootsi не планує видаляти рекламу. За словами Акселя, допис уже "почав жити власним життям", тому його видалення не матиме сенсу.
Станом на п'ятницю, 24 липня, публікація зібрала понад 16,5 тисяч реакцій та 3700 коментарів. Частина користувачів підтримала бренд, тоді як інші назвали рекламу неприйнятною та заявили, що більше не купуватимуть продукцію компанії.
Нагадаємо, що у ніч проти 24 липня безпілотники атакували два ключові логістичні центри компанії Wildberries у Санкт-Петербурзі та Ленінградській області, а також підприємство "Авіатек" у російському Кірові, яке працює на оборонну промисловість РФ.
